Uma pequena história.
A Maratona de Criação ESPM é o principal evento da área de criação e produção do curso de Comunicação e Publicidade da ESPM. É um evento anual muito esperado pois tem um diferencial que chama a atenção dos estudantes: acontece em uma virada de noite.
Os estudantes recebem o briefing pouco antes da meia-noite e tem até o meio-dia da manhã seguinte para entregar. São 12 horas de muito trabalho e diversão, alguns estudantes trazem pijamas, pantufas e travesseiros para “curtir” a noite na faculdade.
A produção da Maratona é feita pela área de Eventos da escola e há sempre muita comida gostosa durante toda a noite, encerrando com um café da manhã completo.
A campanha de divulgação e a recepção dos participantes é realizada pelos estudantes da agência experimental da escola, o Arenas.
Podem se inscrever na competição estudantes de qualquer curso de graduação da ESPM, de qualquer semestre. A única obrigatoriedade é que o trabalho seja realizado em dupla. A escola disponibiliza 300 vagas, todas rapidamente preenchidas.
Academicamente, a Maratona é uma atividade extracurricular que vale 8 Horas ACOM (Atividade Complementar), algo muito valorizado entre os discentes.
Nesses 15 anos de Maratona tivemos os mais variados briefings, entretanto, o objetivo foi sempre o mesmo: estimular a criatividade na solução de problemas relacionados à comunicação e ao marketing.
O lançamento da campanha da primeira Maratona teve a participação mais do que especial dos pezinhos do bebê da professora Jane Mundel, Felipe.
A primeira Maratona aconteceu em 2007 e o briefing que a ONG Criança Segura nos trouxe foi importantíssimo: mostrar que a cadeirinha infantil salva vidas. O trabalho vencedor foi uma série de 3 anúncios de página dupla, apresentados em um unico board A3.
Autores: Fernando Lyra e Felipe Ruy Barbosa
Durante suas 15 primeiras edições, essa foi uma tradição na Maratona de Criação ESPM: qualquer que fosse o desafio do briefing a forma de entrega sempre foi Board A3. Isso porque a Maratona se alinhava ao Festival de Cannes que valorizava a ideia. Ou seja, o importante era ter uma boa ideia que pudesse ser desmembrada e expressa na forma de ação e peças.
Foi somente neste ano, em 2024, que isso foi alterado para dar mais ênfase ao diferencial de quem trabalha em criação publicitária: materializar ideias em peças. Percebemos ao longo da história da Maratona que os estudantes usavam horas preciosas caprichando no layout do board em si, mas como sabemos o board não é veiculado. O board é um bom recurso de apresentação de planos e ideias, mas que acaba prejudicando a dedicação de tempo no layout e textos das peças em si. Dessa forma, neste ano a entrega foi estabelecida da seguinte forma: um texto “One page” defendendo a ideia ou ações propostas + peças de divulgação, feitas para o meio impresso, eletrônico ou digital.
Linha do tempo
2007 – Maratona 1
Agência Madrinha: McCann-Erickston
Anunciante: ONG Criança Segura
Saiba mais aqui:
https://www.youtube.com/watch?v=kRZv-6d9GaE
2008 – Maratona 2
Agência Madrinha: DPZ
Anunciante: MAM
Saiba mais:
https://www.youtube.com/watch?v=qJRGRioOoqE&t=1s
2009 – Maratona 3
Agência Madrinha: Y&R
Anunciante: Mini Cooper
Saiba mais:
https://www.dialethoseventos.com.br/video/2751/vivianne-ventura/3-maratona-de-criacao-espm-entrevista-com-viviane-ventura
https://www.youtube.com/watch?v=qAdpXxz144A
2010 – Maratona 4
Agência Madrinha: DM9
Anunciante: Smirnoff
Saiba mais:
https://www.youtube.com/watch?v=ujsr0MQrxuQ
2011 – Maratona 5
Agência Madrinha:
Anunciante: Guaraná Antarctica
Saiba mais:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLB7F8590325993901
https://www.youtube.com/watch?v=ojkRZOa4IyU&list=PLB7F8590325993901
https://www.youtube.com/watch?v=Hb5ULnsk5sg&list=PLB7F8590325993901&index=4
2012 – Maratona 6
Agência Madrinha: África
Anunciante: Vivo
Saiba mais:
https://www.youtube.com/watch?v=Uf3OG1XYBQM
https://www.youtube.com/watch?v=H-8d7hvzGrc
2013 – Maratona 7
Agência Madrinha: Leo Burnett
Anunciante: Pampers
Saiba mais:
https://www.youtube.com/watch?v=BadCOY5LUFM
2014 – Maratona 8
Anunciante: Veja.com
Saiba mais:
https://www.youtube.com/watch?v=rGQs6kqO96Y
https://www.youtube.com/@maratonaespm
https://www.youtube.com/watch?v=QxfbujnOiTI
2015 – Maratona 9
Agência Madrinha: DM9DDB
Anunciante: Tok Stok
Saiba mais:
https://www.youtube.com/watch?v=gH98K8YUALA
https://www.youtube.com/watch?v=oh9J2bUUnr8
https://www.youtube.com/watch?v=gH98K8YUALA&t=455s
2016 – Maratona 10
Agência Madrinha: AQKA
Anunciante: Netflix
Saiba mais:
https://www.youtube.com/watch?v=m_cY3vr2_r4
2017 – Maratona 11
Agência Madrinha: Snickers
Anunciante: W+K
Saiba mais:
https://www.youtube.com/@arenas-espm-sp/videos
2018 – Maratona 12
Agência Madrinha: África
Anunciante: Heinz
Saiba mais:
https://www.youtube.com/watch?v=CFS4yWMoYyg&t=10s
2019 – Maratona 13
Agência Madrinha: Grey
Anunciante: Corega
Saiba mais:
https://cpsp.espm.edu.br/maratona-de-criacao-2019/
2020 e 2021 não tivemos Maratona por causa do isolamento social devido à epidemia do Covid 19
2022 – Maratona Nacional 14
Foi a primeira vez que a Maratona foi Nacional pois foi feita pelo zoom e assim outras unidades da ESPM, RJ e Porto Alegre, puderam participar.
Agência Madrinha: ID/TBWA
Anunciante: Wet’n Wild
Saiba mais:
https://newronio.espm.br/maratona-de-criacao-da-espm-a-14a-edicao-foi-a-primeira-em-carater-nacional/
https://www.youtube.com/watch?v=2tdiF5kB_LA
2023 – Maratona 15
Agência Madrinha: W+K
Anunciante: Nike (patrocinadora da Seleção Feminina de Futebol)
Saiba mais:
https://cpsp.espm.edu.br/maratona-de-criacao-2023/
2024 – Maratona 16
Anunciante: AMBEV – Budweiser
Saiba mais:
https://cpsp.espm.edu.br/maratona-de-criacao-2024/
Veja mais fotos publicadas no Instagram do curso:
https://www.instagram.com/reel/C5tK3iCLQbY/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
https://www.instagram.com/p/C5tKqFqOqmy/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
https://www.instagram.com/p/C5tKhytuzo_/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
https://www.instagram.com/p/C5tKXu3uwSq/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
https://www.instagram.com/p/C5sheTDOWMC/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
https://www.instagram.com/p/C5r6O7ZtMA_/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Vale lembrar que todos esses registros feitos em vídeo não existiriam sem o talento e dedicação dos estudantes Arenas e Newrônio que a cada Maratona se superam na cobertura.
Veja mais aqui:
https://www.youtube.com/@arenas-espm-sp/videos
https://www.youtube.com/watch?v=2tdiF5kB_LA&list=PLQIAfZU-6efYviacB0UEnx5EnSddf6vw0
Making off Campanha Maratona 2024
https://www.instagram.com/reel/C5q7bQAL6VE/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Campanha Maratona 2024
https://www.instagram.com/reel/C5jWw3aOHVJ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
