Laura Portella Braz (estudante) / Líbia Macedo (mentora)
Arena Eventos
Faz tempo que o Grande Prêmio de São Paulo vai muito além da corrida. A história do evento no Brasil começou em 1972, mas foi somente em 1973 que a prova passou a integrar o Campeonato Mundial de Fórmula 1. Desde então, muita coisa mudou e, além da competição, as experiências de marcas ganharam espaço no Autódromo de Interlagos.
Faltam menos de 30 dias para a edição de 2026 do GP de Fórmula 1 em São Paulo, que acontece de 6 a 8 de novembro. Enquanto os fãs se preparam para ver os pilotos nas pistas, também cresce a expectativa sobre o que as marcas vão preparar para o público.
O impacto do GP de São Paulo na cidade
Em 2025, o evento registrou público acumulado de 303.627 pessoas ao longo de três dias em Interlagos. Mas o impacto não fica restrito ao autódromo: muitas dessas pessoas também circulam pela cidade.
Segundo levantamento divulgado pela Prefeitura de São Paulo, 40% do público veio de outros estados brasileiros, 18% do interior ou da região metropolitana de São Paulo e 17% do exterior. De acordo com estudo da Fundação Getulio Vargas (FGV), com base em dados da Secretaria Municipal de Turismo e do Observatório do Turismo da SPTuris, o impacto econômico total do evento chegou a R$ 2,3 bilhões.
Experiências e ativações de marcas
Essas pessoas vão ao GP não apenas para assistir aos treinos e à corrida, mas também para aproveitar a programação oferecida pelos patrocinadores, que inclui shows, simuladores, tirolesas e diversas ativações de marcas. Essas experiências criam oportunidades de interação e podem gerar memórias associadas às empresas.
Para as marcas, os megaeventos esportivos representam uma oportunidade de transformar patrocínios em pontos de contato com o público. Os intervalos entre as sessões de treino, os espaços de camarote e toda a atmosfera de celebridades e entretenimento criam diferentes possibilidades de ativação, como degustação de produtos, experimentação, distribuição de brindes e experiências interativas.
Marcas que participaram do GP em 2025
Em 2025, algumas empresas aproveitaram o GP para ir além da exposição tradicional de suas marcas. Confira algumas iniciativas:
- Heineken Village: o espaço da marca dentro do autódromo reuniu tirolesa, apresentações de DJs e outras atividades de entretenimento. A proposta trouxe um clima de festa, permitindo que até quem não é tão apaixonado por automobilismo aproveitasse a atmosfera do evento com uma experiência próxima à de uma balada.
- Claro: na Fanzone, o desafio “Tempo de Reação – Velocidade 5G” convidava os visitantes a testar seus reflexos, aproximando a tecnologia da marca do universo da velocidade.
- Doritos: a ativação “Crunch Radio” permitia que os fãs simulassem a comunicação por rádio das equipes de corrida. A proposta dialogava diretamente com quem acompanha mais de perto os detalhes e as estratégias da Fórmula 1.
- KitKat: a marca apostou em ações ligadas ao piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, que patrocina. Entre as iniciativas, criou uma promoção com ingressos para o GP, acesso ao Paddock Club e um encontro com o piloto entre as premiações.
A experiência para além do autódromo
As ações mostram que existem diferentes maneiras de integrar uma marca à experiência de um evento. Enquanto a tirolesa e os desafios convidam o público a participar diretamente, o envelopamento dos trens da Linha 9–Esmeralda pela Duracell ampliou a presença visual da comunicação para além do autódromo.
Essa diferença é importante: uma ativação participativa estimula a interação direta com a marca, enquanto uma intervenção urbana funciona principalmente como mídia e ambientação. Assim, a experiência do GP pode começar antes mesmo de o público chegar ao autódromo.
Expectativas para o GP de São Paulo 2026
Outro ponto que marca a temporada de 2026 é o retorno da Fórmula 1 à programação da Globo, que adquiriu os direitos de transmissão da categoria no Brasil de 2026 a 2028.
Para as empresas, isso reforça a importância de pensar no evento como uma experiência que não começa na arquibancada nem termina com a bandeirada final, mas também acontece pelas ruas, redes sociais, camarotes e TV.
Com a edição de 2026 se aproximando, vale observar as iniciativas das marcas, verificando como elas pretendem aproveitar essa combinação de esporte, entretenimento e comunicação. Afinal, em um evento como o GP de São Paulo, a corrida é a grande atração, mas tudo o que acontece ao redor dela também pode fazer parte da experiência que o público leva para casa.
