O Arenas, núcleo extensionista do Curso de Comunicação e Publicidade da ESPM, oferece aos alunos experiências práticas com marcas reais a cada semestre. Nos desafios propostos, os estudantes desenvolvem soluções criativas, estratégicas e viáveis, alinhadas às necessidades da marca e do público-alvo, integrando teoria, pesquisa e inovação. Ao final, os trabalhos são avaliados pelas empresas, que fornecem feedbacks detalhados sobre a assertividade de cada ideia. Essas experiências demonstram ao mercado a preparação e capacidade profissional dos alunos da ESPM, evidenciando sua habilidade em gerar soluções inovadoras e estratégicas para situações reais.
Neste semestre, 2025.2, a turma da ESPM recebeu um briefing especial da Cia Beauty, empresa referência em beleza, bem-estar e cuidados pessoais, reconhecida por desenvolver produtos inovadores que unem qualidade, design e experiência de consumo. A proposta da Cia Beauty é criar linhas de produtos que dialoguem com diferentes públicos, promovendo autocuidado, afeto e conexão familiar, sempre com um olhar lúdico e contemporâneo.
A missão dos alunos, então, foi desenvolver a campanha de lançamento da Linha Sabrina Sato + Divertidamente 2, uma collab especial com a Disney inspirada nas emoções do novo filme da Pixar. O briefing enviado pela Cia Beauty detalhou o produto: uma linha de cuidados pessoais voltada para crianças, adolescentes e famílias, que deveria ser apresentada de forma emocional, divertida e afetuosa, refletindo tanto o universo do filme quanto a personalidade da apresentadora Sabrina Sato.
O desafio exigia que os estudantes criassem:
• Nome e slogan da campanha;
• Big Idea (conceito criativo central) capaz de conectar emocionalmente com o público;
• Proposta visual, incluindo moodboards e referências estéticas;
• Exemplos de conteúdo digital, como roteiros, trends, falas, filtros e ações;
• Plano de engajamento e viralização, contemplando Instagram, TikTok, YouTube Shorts e ações offline;
• Sugestões de influenciadores e estratégias para envolver o público, incluindo famílias reais, mães e crianças.
O público-alvo incluía crianças, adolescentes, pais e mães, e famílias conectadas com cultura pop, autocuidado e afeto. O objetivo da campanha era apresentar a linha de forma divertida, emocional e original, estimular o autocuidado como gesto de vínculo, engajar o público com conteúdo identificável e gerar buzz nas redes sociais com ideias fortes e viralizáveis.
Durante o processo criativo, os alunos se viram navegando entre suas próprias emoções, como se estivessem na sala de controle de Divertidamente. A Alegria surgia com as ideias ousadas e divertidas, iluminando caminhos inesperados e inspirando soluções criativas. Já o Medo aparecia de vez em quando para revisar cada detalhe, garantindo que nada escapasse do tom certo. Entre esses movimentos emocionais, os estudantes descobriram que a criatividade é também sobre equilíbrio: saber quando arriscar, quando cuidar e quando se permitir ousar.
Essa experiência permitiu que os alunos aplicassem conhecimentos teóricos na prática e navegassem entre as emoções do processo criativo, mostrando como Alegria e Medo podem conviver no mesmo projeto, trazendo resultados inovadores e impactantes. Para o mercado, o resultado reforça a excelência da ESPM na formação de profissionais preparados, capazes de criar soluções criativas e estratégicas para o mundo real.
O resultado dos trabalhos foi incrível. O feedback dos CEOs da Cia Beauty destacou a originalidade das ideias, a capacidade de engajar diferentes públicos e a consistência visual e narrativa das propostas. Todos os projetos seguiram o briefing, entregando soluções diferenciadas e criativas para o cliente. Alguns dos projetos inspiraram ações futuras da marca, e a qualidade e sofisticação das propostas também despertaram o interesse da Cia Beauty em viabilizar oportunidades de estágio para alguns de nossos alunos.
O Arenas segue cumprindo seu papel: colocar os alunos frente a desafios reais, inspirar a criatividade e mostrar que a dedicação pode transformar ideias em resultados concretos.
Renata Alcalde
Professora História da Propaganda, Creators Economy e ARENAS.